面对咖啡市场的激烈竞争，想要为品牌赢得新的发展机遇、打造品牌可持续性，就要走差异化道路，用极具新意的营销玩法占领消费者心智、赢得认可。
前不久，麦咖啡携手知名洗护品牌多芬，通过在气味上做“文章”，打出了一套从线上流量积攒到线下流量转化的高效营销动作。那么，麦咖啡此次的跨界联名玩法又为品牌发展带来哪些启示呢？笑果传媒带大家来回顾一下。
反差式跨界，实现互利共赢
对于带有麦当劳“光环”的麦咖啡而言，如何建立更强的消费者黏性及品牌认知度，是其首要考量。此次，麦咖啡与多芬携手推出联名款：全新泡泡拿铁的限时特调和咖啡泡泡沐浴露及洁面泡泡，在线邀请广大用户参与首发尝鲜，引发网友热议。
咖啡，可以说是现代人工作中必不可少的“精神支柱”，而澡堂却意味着轻松、舒适的休闲时光。在跨界品牌的选择上，麦咖啡打开了新思路。
洗护品牌多芬具有较高的知名度，麦咖啡与多芬的跨界新玩法，可以说是出人意料的，将咖啡与澡堂进行的强关联，喊出了“快乐到冒泡”的slogen，形成反差式营销，一方吸引了更多消费者的注意，另一方进一步巩固了在中国市场的品牌战略布局，实现了互利共赢。
不得不说，麦咖啡和多芬的跨界为双方品牌都增添了不少神秘色彩，凭借在产品体验上的互补，触发了用户的好奇心、带动用户参与，循序渐渐地推动了用户圈层的流量转化，为品牌精准赋能。
沉浸式体验，引爆年轻圈层
麦咖啡×多芬泡泡澡堂的每个线下快闪店，都潮酷范十足、彰显着品牌创意。场地的限时开放模式，吸引大批消费者前来体验，形成了一个个“网红”打卡地，将“快乐到冒泡”的理念发挥到了极致，参与过的线下消费者，在线上话题#麦咖啡开澡堂#的体验分享，带动了品牌的二次传播。
此次的联名，不是“僵硬”的跨界营销模式，而是抓取双方产品的特点，突出共有的“泡泡”特性，打造出了趣味与美感并存的泡泡澡堂。
大号套人泡泡圈、泡泡扭蛋机等新奇玩法不断吸引着年轻消费者的眼球，立式话筒更是满足了年轻人喜欢潮酷的心思。沉浸式的线下体验，对年轻消费者有着更强的吸引力，新品“泡泡拿铁”与现场“澡堂”场景的契合，让麦咖啡成功拉近了品牌与年轻消费者的距离。
气味与场景相融合的跨界营销，使麦咖啡在年轻消费群体中刷了一波好感，与多芬的梦幻联动，也成为了其品牌升级的重要一环。从新品的口味、包装到线下沉浸式快闪店，都让麦咖啡自身的品牌形象更年轻化、立体化，更深入人心。
笑侃
一场成功的跨界营销，往往会为品牌实现流量叠加和用户嫁接，而品牌营销需要基于自身发展需求，深入到品牌价值，以更加富有心意与创新的玩法，获得消费者的认可，通过与跨界品牌在品牌本质、产品特性等方面的契合度，使跨界营销产生“化学反应”，从而提升品牌价值，使品牌的影响力更加持久。
注：图片来源于网络，侵删
